【編者按】前不久，澎湃新聞客戶端聚焦花園村旅游發(fā)展，記者通過(guò)實(shí)地采訪，以《“浙江第一村”，一年引來(lái)數(shù)百萬(wàn)人次打卡憑的是什么？》為題，通過(guò)“小水庫(kù)成了‘小西湖’”“‘名村效應(yīng)就是文旅IP’”“寵客之道：公交免費(fèi)、停車(chē)免費(fèi)”等三大部分，全面闡述了花園村之所以能走出“零資源”發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特之路，是得益于浙江的“千萬(wàn)工程”。現(xiàn)予以轉(zhuǎn)載，以饗讀者。

“浙江第一村”

一年引來(lái)數(shù)百萬(wàn)人次打卡憑的是什么？

一大早，客人們就在浙江東陽(yáng)市南馬鎮(zhèn)花園村萬(wàn)興路上的金花肉餅店門(mén)口排起了隊(duì)。“幾乎每天都要賣(mài)出幾百個(gè)，多的時(shí)候有1000多個(gè)。”老板施金花說(shuō)。

開(kāi)店20多年的她見(jiàn)證了花園村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程：“以前顧客主要是本地人，如今來(lái)花園玩的人越來(lái)越多，許多游客喜歡來(lái)我這里品嘗一下特色美食，生意也越來(lái)越好。”

平均每天有近萬(wàn)名游客進(jìn)村，最高峰時(shí)一年接待游客570萬(wàn)人次；先后被文旅部授予“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”和“中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地”……花園村有“浙江第一村”之譽(yù)，正是這些亮眼成績(jī)撐起了施金花們的生意。

其實(shí)，現(xiàn)在作為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游佼佼者的花園村，發(fā)展旅游業(yè)的起點(diǎn)并不高。它曾經(jīng)不過(guò)是浙中丘陵間的一片小山頭，缺水少地，“村名花園不長(zhǎng)花”，既沒(méi)旖旎秀麗的自然風(fēng)光，也無(wú)底蘊(yùn)深厚的村落文化，如今讓游客紛至沓來(lái)的景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品幾乎都是“無(wú)中生有”。

花園村之所以能走出“零資源”發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特之路，得益于浙江的“千萬(wàn)工程”。

“千萬(wàn)工程”即“千村示范、萬(wàn)村整治”工程。2003年6月，浙江宣布選擇1萬(wàn)個(gè)左右的行政村進(jìn)行全面整治，把其中1000個(gè)左右的中心村建成全面小康示范村。

花園村是當(dāng)時(shí)被選中的1000個(gè)中心村之一，隨后通過(guò)兩次“并村”，村域面積從0.99平方公里擴(kuò)大到12平方公里，更多資源要素得以“騰籠換鳥(niǎo)”。同時(shí)，以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)村莊進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)，將旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)，2012年成為浙江第一個(gè)單獨(dú)以村為單位創(chuàng)建成功的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2023年被評(píng)為浙江省5A級(jí)景區(qū)鎮(zhèn)。

“通過(guò)推進(jìn)實(shí)施‘千萬(wàn)工程’，在新農(nóng)村建設(shè)中積極探索、實(shí)踐，花園村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，名氣也越來(lái)越大，帶來(lái)一波波流量。”4月11日，花園聯(lián)合黨委書(shū)記、花園村黨委書(shū)記、花園集團(tuán)董事長(zhǎng)邵欽祥告訴澎湃新聞，浙江省“千萬(wàn)工程”展示館即落戶該村，已成為游客打卡的熱門(mén)景點(diǎn)。

小水庫(kù)成了“小西湖”

位于花園村中央的吉祥湖畔，游客們或腳踏輕舟穿梭湖面，或在樹(shù)蔭底下駐足賞景，或用手機(jī)定格美麗瞬間，湖光山色令他們流連忘返。

湖面108畝、被稱為花園村“小西湖”的吉祥湖原本是小水庫(kù)，其蛻變是花園村在推進(jìn)實(shí)施“千萬(wàn)工程”中打造景區(qū)式鄉(xiāng)村、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的縮影。

21世紀(jì)初，由于工業(yè)快速發(fā)展，花園村已是遠(yuǎn)近聞名的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)村。2003年6月11日，“千萬(wàn)工程”啟動(dòng)后第六天，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平同志到花園村考察，高度評(píng)價(jià)這里社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得的各方面成就，稱贊“花園真好”，要求做好帶頭示范，帶動(dòng)更多村莊共同富裕。次年初，省委以“1號(hào)文件”形式發(fā)出《中共浙江省委、浙江省人民政府關(guān)于命名表彰“全面小康建設(shè)示范村”的決定》，花園村名列其中。

如何示范？怎樣帶動(dòng)？2004年10月，東陽(yáng)市進(jìn)行行政區(qū)劃調(diào)整，將周邊方店、河泉、九聯(lián)等9個(gè)集體經(jīng)濟(jì)薄弱的村莊并入花園村。并村不久，花園村按照村落景區(qū)合二為一的總體規(guī)劃，將原來(lái)的10個(gè)行政村改稱為小區(qū)，以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)新農(nóng)村。

吉祥湖依托方店水庫(kù)建造而成。花園村清淤引水、修堤種柳、搭亭建廊，引進(jìn)音樂(lè)噴泉、水幕電影，再配上霓虹燈帶亮化工程，讓吉祥湖成了流光溢彩的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景區(qū)。

“村里最初的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的整治提高顏值，提升村民生活品質(zhì)。”花園旅游公司總經(jīng)理盧亞迪說(shuō)，沒(méi)想到“無(wú)心插柳柳成蔭”，越來(lái)越多的游客來(lái)吉祥湖觀景游玩，“這讓我們認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的可行性，2006年正式成立旅游公司”。

2017年3月，東陽(yáng)市又將周邊的環(huán)龍、柳塘、渼陂下等9個(gè)村并入花園村。新一輪“一村并九村”新農(nóng)村建設(shè)中，花園村開(kāi)始主動(dòng)打造招引客流的景點(diǎn)。

在渼陂下小區(qū)，花園村平整天香灣的3000畝土地，建成集休閑養(yǎng)生、賞花游樂(lè)、文化節(jié)慶、果蔬采摘、研學(xué)科普于一體的綜合性景區(qū)，游客可以露營(yíng)，還可以體驗(yàn)民俗文化、闖月季迷宮、玩游樂(lè)設(shè)施、坐小火車(chē)、登山遠(yuǎn)足、燒烤野炊……2019年，天香灣景區(qū)被浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳評(píng)為“最美田園”和“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路”。

渼陂下村民吳陽(yáng)鋒的民宿毗鄰天香灣景區(qū)，有單人間、標(biāo)準(zhǔn)間和大床房等7個(gè)房間。景區(qū)開(kāi)建時(shí)，他就決定開(kāi)民宿，2020年年中對(duì)外營(yíng)業(yè)，成為小區(qū)首個(gè)“試水者”。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得民宿開(kāi)在這里，最大的賣(mài)點(diǎn)就是地理位置得天獨(dú)厚，對(duì)游客有吸引力，事實(shí)證明我是對(duì)的。”他笑著說(shuō)。

4月11日，澎湃新聞?dòng)浾呗教煜銥尘皡^(qū)，花海果林掩映，丘陵水系錯(cuò)落，遠(yuǎn)處炊煙裊裊，熱鬧非凡：那是東陽(yáng)畫(huà)溪初中的學(xué)生在參加勞動(dòng)實(shí)踐。盧亞迪介紹，依托天香灣的生態(tài)農(nóng)業(yè)，花園大力發(fā)展中小學(xué)生研學(xué)游，去年9月建成花園研學(xué)營(yíng)地，配備元宇宙科技館、奇妙花園、智慧農(nóng)業(yè)等，吸引了眾多中小學(xué)師生和親子游。

“深入推進(jìn)實(shí)施‘千萬(wàn)工程’，讓花園村的黃土變成了‘黃金’。”她說(shuō)。

“名村效應(yīng)就是文旅IP”

花園村內(nèi)的浙江省“千萬(wàn)工程”展示館是浙江唯一以“千村示范、萬(wàn)村整治”為主題的展示館，已成為美麗鄉(xiāng)村“全國(guó)學(xué)浙江”的實(shí)踐培訓(xùn)基地。步入展館，浙江“千萬(wàn)工程”的成就和美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成果一一映入眼簾。

“展示館落戶花園，一方面是因?yàn)檫@里是浙江‘千萬(wàn)工程’最早實(shí)踐地之一，另一方面，花園是鄉(xiāng)村振興樣板村、美麗鄉(xiāng)村示范村，被外界稱為‘中國(guó)農(nóng)村第一城’‘富美中國(guó)第一村’。”花園聯(lián)合黨委副書(shū)記金光強(qiáng)說(shuō)。

迄今，花園村已獲得全國(guó)文明村、全國(guó)模范村、中國(guó)十大名村等上百項(xiàng)省級(jí)以上榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)多年列“中國(guó)名村綜合影響力300佳”三甲，2023年躍升為全國(guó)第一。

“從文旅角度來(lái)說(shuō)，名村效應(yīng)是花園特有的IP。”盧亞迪說(shuō)，圍繞花園的全國(guó)知名度和影響力，該村推出名村黨建考察游、紅木家具賞購(gòu)游、現(xiàn)代工業(yè)示范游等主題路線，吸引大批觀光、休閑、購(gòu)物游客。

其中，名村黨建考察游的景點(diǎn)包括浙江省“千萬(wàn)工程”展示館、全國(guó)唯一的中國(guó)農(nóng)村博物館，以及展示花園村40多年來(lái)發(fā)展成就的花園黨群服務(wù)中心等，打響“來(lái)花園旅游，看中國(guó)農(nóng)村”品牌。

紅木是花園村最具辨識(shí)度的產(chǎn)業(yè)。驅(qū)車(chē)進(jìn)村，首先看到的是3.5公里的紅木文化長(zhǎng)廊，道路兩旁的商鋪店面，清一色木制仿古牌樓式樣，飛檐翹角、雕梁畫(huà)棟。

花園是“中國(guó)紅木家具第一村”，形成原木市場(chǎng)、板材市場(chǎng)、紅木配套中心、產(chǎn)業(yè)核心區(qū)塊、紅木家具城及國(guó)際物流中心等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群。其中，作為產(chǎn)業(yè)“地標(biāo)”和銷售終端的花園紅木家具城吸引2300多個(gè)品牌進(jìn)駐，穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場(chǎng)“頭把交椅”。

“通過(guò)賞購(gòu)游，游客可以了解紅木文化和紅木家具工藝制作流程，領(lǐng)略天下聞名的東陽(yáng)木雕工藝，買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的紅木家具以及特色旅游紀(jì)念品。”盧亞迪說(shuō)。

“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”花園集團(tuán)是花園村的工業(yè)主體，也是村內(nèi)最大企業(yè)，擁有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)9家、省級(jí)以上專精特新企業(yè)8家以及國(guó)家級(jí)博士后科研工作站等省級(jí)以上創(chuàng)新平臺(tái)16個(gè)，涉及生物與醫(yī)藥、新能源與新材料、新建材與建筑等產(chǎn)業(yè)。

“以集團(tuán)為載體，通過(guò)工業(yè)游，游客既能了解生產(chǎn)流程和工藝，還能體會(huì)花園村如何走出‘以工強(qiáng)村、以商興村、全面振興、共同富裕’的發(fā)展之路。”盧亞迪說(shuō)，不同的特色主題路線讓不同的旅游群體領(lǐng)略不一樣的花園村，“可以說(shuō)，隨著花園村名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，村里的方方面面都能整合成為旅游資源”。

寵客之道：公交免費(fèi)、停車(chē)免費(fèi)

清晨，一輛公交車(chē)行駛在花園村的馬路上，車(chē)身上紅色的“花園免費(fèi)公交車(chē)”格外醒目。

2015年起，花園村開(kāi)通村域免費(fèi)公交環(huán)線。花園媒體中心副主任吳浩宇說(shuō)，不管是不是村民，只要在村里，任何人都無(wú)需購(gòu)票乘坐。

花園村的“寵客”之舉不止于此。外出旅游，停車(chē)是游客首先要解決的問(wèn)題之一。在花園，所有景點(diǎn)的停車(chē)場(chǎng)四季免費(fèi)開(kāi)放。

“景區(qū)要吸引游客，除了硬件，還要服務(wù)好、配套好，給游客舒適的體驗(yàn)。”盧亞迪說(shuō)。

花園是個(gè)村，但文旅配套設(shè)施絲毫不遜色于城市。

兩年前，蔚來(lái)汽車(chē)在村里建了全國(guó)首座村級(jí)充換電一體站，有時(shí)連東陽(yáng)市區(qū)的車(chē)主都來(lái)這里充換電。村里還在許多地方裝了充電樁，方便開(kāi)新能源車(chē)的游客。“到外地游玩，尤其去鄉(xiāng)下景區(qū)，最怕沒(méi)有充電樁。”在吉祥湖公共充電樁站點(diǎn)給愛(ài)車(chē)充電的杭州游客呂偉對(duì)澎湃新聞?wù)f，“充電自由”成了來(lái)花園的游客一項(xiàng)新福利。

花園商業(yè)中心是全國(guó)農(nóng)村最大的商業(yè)綜合體之一，也是全國(guó)唯一同時(shí)擁有肯德基、必勝客、星巴克三大全球知名餐飲品牌的村級(jí)商圈，與花園雷迪森大世界、花園大廈、花園娛樂(lè)城、服裝飲食特色街、百貨小吃一條街等一起，形成集休閑、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的商業(yè)圈。

隨著旅游業(yè)知名度、美譽(yù)度和影響力的提升，花園有了更高要求。

去年9月，花園集團(tuán)整合旅游、酒店、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、園林等板塊，揭牌成立花園旅游集團(tuán)。此前，花園旅游公司主要負(fù)責(zé)村域游樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、景點(diǎn)服務(wù)等，花園農(nóng)業(yè)公司負(fù)責(zé)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)建設(shè)經(jīng)營(yíng)，園林工程公司主營(yíng)園林綠化、苗木的培植研發(fā)。“組建集團(tuán)，可以整合各類旅游資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)旅游業(yè)提升品質(zhì)和品牌化、多元化發(fā)展。”盧亞迪說(shuō)。

據(jù)了解，接下來(lái)，旅游集團(tuán)的主要任務(wù)是發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，探索新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景如直播基地、短視頻基地、網(wǎng)紅景點(diǎn)等，進(jìn)一步傳播推廣“共同富裕、美麗鄉(xiāng)村、村域城市”的特色，打造具有國(guó)際影響力和花園特色的旅游品牌，“最終目標(biāo)是爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)”。